5月15日,歐派家居集團(tuán)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)歐派)跨界攜手樂(lè)視超級(jí)電視在京召開(kāi)發(fā)布會(huì)。今年6月真正的家庭場(chǎng)景式大屏生態(tài)購(gòu)物平臺(tái)--樂(lè)視大屏購(gòu)將正式上線,作為樂(lè)觀大屏購(gòu)首個(gè)生態(tài)級(jí)合作伙伴,歐派與樂(lè)視將聯(lián)動(dòng)科技與生活,加快大家居、信息化戰(zhàn)略布局。 “從本質(zhì)上來(lái)講,樂(lè)視打造的客廳購(gòu)物場(chǎng)景,與歐派提出的大家居、信息化戰(zhàn)略在理念上是非常接近的,都是為了滿足消費(fèi)渴求,讓消費(fèi)者擁有更好的消費(fèi)體驗(yàn)?!睔W派董事長(zhǎng)姚良松在會(huì)上表示。?
歐派&樂(lè)視超級(jí)愛(ài)+戰(zhàn)略合作啟動(dòng)儀式
超級(jí)愛(ài)+:家居理念讓科技也有“愛(ài)”
作為本次發(fā)布會(huì)探討的核心主題,歐派與樂(lè)視將“超級(jí)愛(ài)+”拆分合并為三個(gè)部分?!俺?jí)”,即慶祝樂(lè)視超級(jí)電視三周年;“愛(ài)”,特指歐派專(zhuān)有的公益項(xiàng)目愛(ài)家計(jì)劃;“+”,代表歐派整體櫥柜為滿足消費(fèi)者一站式定制家居夢(mèng)想而提出的“櫥柜+”概念。 “超級(jí)愛(ài)+”概念的提出,將科技、產(chǎn)品與消費(fèi)者情感訴求相結(jié)合,在未來(lái)不僅為眾多家居產(chǎn)品消費(fèi)者帶來(lái)更為便捷、舒適的家居體驗(yàn);對(duì)于整個(gè)家居行業(yè)而言,更加是一種創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的全新舉措。
歐派家居集團(tuán)董事長(zhǎng)姚良松
愛(ài)家計(jì)劃:讓家因愛(ài)而溫暖
歐派的品牌文化核心是“有家有愛(ài)有歐派”,其文化活動(dòng)始終圍繞“家”和“愛(ài)”兩個(gè)中心,因此在對(duì)企業(yè)理念和品牌資產(chǎn)進(jìn)行自我審視的過(guò)程中,歐派深切洞察到當(dāng)今社會(huì)“家庭亞健康”的問(wèn)題愈演愈烈,而且很多人都沒(méi)有意識(shí)到這個(gè)問(wèn)題的嚴(yán)重性。為了讓更多的人醒悟,回歸正常的家庭生活,自2013年起,歐派從公益活動(dòng)開(kāi)始,拉開(kāi)了愛(ài)家公益項(xiàng)目的帷幕,并于2014年3月28日攜手蔣雯麗正式啟動(dòng)愛(ài)家計(jì)劃。
歐派愛(ài)家計(jì)劃是基于品牌廣告語(yǔ)“有家有愛(ài)”的內(nèi)涵深挖與品牌文化修煉而提出的,它的品牌主張既符合當(dāng)下社會(huì)主流價(jià)值觀,更彰顯歐派身為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者所應(yīng)具備的社會(huì)高度與責(zé)任感,其中“愛(ài)計(jì)劃”關(guān)注貧困家庭,傳遞社會(huì)正能量;“家計(jì)劃”關(guān)注家庭亞健康,以每年5月15日的“國(guó)際家庭日”為倡議節(jié)點(diǎn),圍繞“家”和“愛(ài)”的主題發(fā)起倡議。
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
近年來(lái),“低頭族現(xiàn)象隨著”日益嚴(yán)重,智能手機(jī)的出現(xiàn),使人們進(jìn)入了一個(gè)“刷屏?xí)r代”,網(wǎng)友們調(diào)侃“世界上最遠(yuǎn)的距離不是生與死,而是我們坐在一起,你卻在低頭玩手機(jī)。”可見(jiàn),過(guò)度依賴手機(jī)影響和諧家庭關(guān)系,使家庭出現(xiàn)亞健康狀態(tài)。因此自2015年起,歐派將注意力集中在手機(jī)問(wèn)題上,它邀請(qǐng)孫儷擔(dān)任愛(ài)家大使并攜手周冬雨拍攝《關(guān)機(jī)一小時(shí)》公益微電影,呼吁人們“關(guān)機(jī)一小時(shí)”,讓更多人關(guān)注“家庭陪伴”問(wèn)題。2016年,是歐派“愛(ài)家”傳奇再掀狂瀾的一年,截至發(fā)稿前,歐派已在各大機(jī)場(chǎng)、高鐵和5A核心景區(qū)發(fā)布愛(ài)家計(jì)劃公益海報(bào),海報(bào)通過(guò)強(qiáng)烈的色彩對(duì)比,讓人們意識(shí)到:沉迷于手機(jī),家庭生活失去了本來(lái)的色彩,只有放下手機(jī),才是真實(shí)的陪伴,愛(ài)才更濃情,家才更有溫度。此外,歐派還推出4條以“關(guān)機(jī)一小時(shí)”為主題的系列微視頻,借助“手機(jī)擬化第三者”、“蒙太奇”、“時(shí)光倒流”等拍攝手法以及明星呼吁等方式,將生活中常見(jiàn)的“缺乏陪伴”現(xiàn)象展現(xiàn)出來(lái),形成強(qiáng)大的影響力,引起人們的強(qiáng)烈共鳴。據(jù)統(tǒng)計(jì),系列微視頻的微博微信話題量接近2億,視頻點(diǎn)擊播放量高達(dá)3000多萬(wàn),受到了網(wǎng)友們廣泛的關(guān)注。這足以說(shuō)明,歐派愛(ài)家計(jì)劃“關(guān)機(jī)一小時(shí)”的倡導(dǎo)是非常受到認(rèn)可的。
歐派櫥柜+: 讓愛(ài)落到家庭實(shí)處
會(huì)議中另一個(gè)研討的話題就是歐派整體櫥柜的“櫥柜+”體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目。 “櫥柜+”是歐派基于 “有愛(ài)”的情感價(jià)值定位的基礎(chǔ)上,從產(chǎn)品層面優(yōu)化消費(fèi)群體的終端銷(xiāo)售體驗(yàn),與此同時(shí),歐派也著手互聯(lián)網(wǎng)口碑塑造,以真正適應(yīng)消費(fèi)群體的變化,進(jìn)而成為個(gè)性化定制家居的業(yè)界旗艦,再一次將“有家有愛(ài)有歐派”的品牌主張落到實(shí)處。
與傳統(tǒng)的家居企業(yè)相比,歐派在滿足消費(fèi)者產(chǎn)品定制、整體家居風(fēng)格搭配和個(gè)性化需求方面,在行業(yè)內(nèi)具有無(wú)可比擬的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。歐派在“櫥柜+”的全屋理念推動(dòng)下,聯(lián)手湖南衛(wèi)視美食綜藝節(jié)目《透鮮滴星期天》推出“歐派愛(ài)星廚”線下促銷(xiāo)活動(dòng),全國(guó)4200家門(mén)店推出“櫥柜+餐邊柜+餐邊柜”等延伸產(chǎn)品組合,與歐派旗下的衣柜、衛(wèi)浴、木門(mén)、壁紙等組成了完整的家居產(chǎn)品陣營(yíng),真正滿足消費(fèi)者一站式定制家居的夢(mèng)想。
歐派家居集團(tuán)董事長(zhǎng)姚良松
跨界合作:締造完美新生活
“愛(ài)”、“+”的概念提出可以說(shuō)是滿足消費(fèi)者的情感訴求,而對(duì)于“超級(jí)”的概念,就要從本次發(fā)布會(huì)的另一主角樂(lè)視超級(jí)電視說(shuō)起。
樂(lè)視超級(jí)電視自推出至今,已經(jīng)整整經(jīng)歷了三年的發(fā)展變化。樂(lè)視超級(jí)電視作為樂(lè)視智能家居的核心產(chǎn)業(yè),在其三周歲生日之際與歐派聯(lián)手展開(kāi)發(fā)布會(huì),也證明樂(lè)視超級(jí)電視或?qū)⒙?lián)手歐派共同打造智能家居,全面進(jìn)軍智能家居領(lǐng)域,并使智能廚房、智能櫥柜在內(nèi)的智能家居成為現(xiàn)實(shí)。而本次發(fā)布會(huì),樂(lè)視傾注眾多生態(tài)資源,四屏全程直播、全民見(jiàn)證歐派家庭日。
歐派以設(shè)備最先進(jìn)的櫥柜實(shí)驗(yàn)室為孵化器,從研發(fā)出第一臺(tái)櫥柜開(kāi)始,一次又一次以不斷創(chuàng)新的精湛科技引領(lǐng)產(chǎn)品升級(jí),為世界櫥柜領(lǐng)域帶來(lái)眾多里程碑式的標(biāo)桿作品,實(shí)現(xiàn)了對(duì)整個(gè)高端櫥柜產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)跑!此次,歐派在“愛(ài)家計(jì)劃”的實(shí)施道路上已經(jīng)越走越寬闊,越走越有收獲。而本次與樂(lè)視超級(jí)電視的攜手已然碰撞出更為人性化、科技化的愛(ài)家火花。
(文章來(lái)源:新浪家居)