互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展，電子商務(wù)來勢洶洶，傳統(tǒng)零售業(yè)賣場與電商平臺已在多領(lǐng)域呈現(xiàn)冰火兩重天的態(tài)勢。不少家居零售企業(yè)在面臨“倒閉潮”后，紛紛選擇“觸網(wǎng)”，把電商當(dāng)成“救命稻草”。此外，逐漸成為家裝領(lǐng)域消費(fèi)群體的80后、90后，對互聯(lián)網(wǎng)的依賴性以及強(qiáng)大的消費(fèi)意愿也驅(qū)動(dòng)著家居行業(yè)電子商務(wù)地快速擴(kuò)張。
然而“觸網(wǎng)”之后，情況是否又如各大家居賣場或商戶所設(shè)想的，一片“客源滾滾”的美好景象呢?現(xiàn)實(shí)并非如此。對此，中國最大規(guī)模的建材、裝修、家具垂直領(lǐng)域的電子商務(wù)平臺一起裝修網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO黃勝杰認(rèn)為，全程“線上”交易模式與家居行業(yè)或易出現(xiàn)“水土不服”。線上線下結(jié)合，最終返回線上的O2O2O模式才是家居電商之路的完美“閉環(huán)”。
家居行業(yè)“觸網(wǎng)”成大勢所趨
近兩年來，傳統(tǒng)建材家具市場客流慘淡，賣場門可羅雀，部分甚至關(guān)門倒閉，不少商戶也開始收縮店面，行業(yè)呈現(xiàn)出較為低迷狀態(tài)。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，造成這一現(xiàn)狀的決定性原因是樓市調(diào)控引發(fā)的需求萎縮以及產(chǎn)業(yè)過剩等因素，但電子商務(wù)地猛烈沖擊同樣動(dòng)蕩了家居行業(yè)。
在電子商務(wù)發(fā)展得紅紅火火之時(shí)，傳統(tǒng)家居零售企業(yè)的生存現(xiàn)狀與傳統(tǒng)零售業(yè)的大環(huán)境相差無幾，店面似乎只能用冷冷清清等一系列悲戚的詞語來形容。對于家居賣場及商戶來說，電子商務(wù)可以稱之為一半海水一半火焰，既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。部分家居企業(yè)看到電子商務(wù)的洶洶來勢，如臨大敵自亂陣腳;而另外一些企業(yè)，則將電子商務(wù)當(dāng)做救命稻草，以期待突破瓶頸。
根據(jù)艾瑞咨詢最新發(fā)布的2013年第二季度中國網(wǎng)絡(luò)購物市場數(shù)據(jù)，第二季度中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模為4371.3億元，較去年同期增長45.3%，二季度網(wǎng)絡(luò)購物在社會(huì)消費(fèi)品零售總額中的占比為7.3%。雖說，目前中國網(wǎng)購交易規(guī)模遠(yuǎn)低于歐美發(fā)達(dá)國家水平，但其飛快的增速，已讓電子商務(wù)鋒芒畢露，風(fēng)光盡顯。
對于這一數(shù)據(jù)，黃勝杰分析道，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，中國網(wǎng)民已超過5億，這是一個(gè)巨大的市場，“當(dāng)下80后90后進(jìn)入裝修階段，這也就意味著從此家居