平淡無(wú)奇的軟裝設(shè)計(jì)陳設(shè)不僅會(huì)使商品暗然失色，而且會(huì)使賓客視而不見(jiàn)，更無(wú)法留下深刻、美好的印象。因此，對(duì)商場(chǎng)的軟裝設(shè)計(jì)陳設(shè)要借助人的藝術(shù)思維能力，對(duì)其進(jìn)行奇思妙想的設(shè)計(jì)，營(yíng)造一個(gè)融經(jīng)營(yíng)與藝術(shù)、消費(fèi)與審美相結(jié)合的現(xiàn)代交易場(chǎng)所。

商場(chǎng)的軟裝設(shè)計(jì)裝飾是一種審美建設(shè)，是當(dāng)代人以美學(xué)的觀點(diǎn)，從人類的審美需要和消費(fèi)心理的角度出發(fā)，“按照美的規(guī)律”來(lái)設(shè)計(jì)商場(chǎng)的整體建筑形式，裝點(diǎn)門面與店堂，建設(shè)一個(gè)融經(jīng)營(yíng)與藝術(shù)相結(jié)合，購(gòu)物與審美相結(jié)合的美觀、舒適、優(yōu)雅，方便、落落不俗的交易場(chǎng)所。

商場(chǎng)的審美建設(shè)，不僅包括與商品流通密切相關(guān)的有形的物質(zhì)文化環(huán)境的建設(shè)，如商場(chǎng)的建筑風(fēng)格、裝潢、店堂布局安排、商品陳列，配套設(shè)施等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，還包括無(wú)形的精神文化環(huán)境的建設(shè)，如社會(huì)心理環(huán)境、人的文化修養(yǎng)等精神文明的建設(shè)。 

商場(chǎng)的審美建設(shè)應(yīng)遵循形式美的法則。

首先，要努力追求商場(chǎng)形象的簡(jiǎn)潔，明快、新穎。所謂形象簡(jiǎn)潔：即商場(chǎng)的建筑與裝潢、在形體、線條、花紋裝飾及色彩搭配上，不宜太繁雜、花哨，而應(yīng)該在追求民族風(fēng)格與現(xiàn)代風(fēng)格相結(jié)合的同時(shí)，努力追求建筑風(fēng)格與裝潢的簡(jiǎn)潔、明了。所謂形象的明快：即充分利用明亮的色彩，輕松、活潑的建筑設(shè)計(jì)形式與裝潢給人的心理帶來(lái)愉悅與快適的審美特征，潛移默化地影響顧客，游人的心理和情緒，使他們?cè)陂e逛中愉快購(gòu)物，充分顯示營(yíng)銷活動(dòng)的性質(zhì)與特點(diǎn)。所謂形象的新穎：即追求整體形象與風(fēng)格的與眾不同的獨(dú)特的魅力。并且注意考慮本店形象與毗鄰的其它各類商場(chǎng)的相互關(guān)系等因素，要協(xié)調(diào)一致，疏密相間、跌宕起伏、明暗交映、韻律適度、同中求異、異中求新。以增強(qiáng)對(duì)顧客、游人的吸引力。

其次，要努力追求商場(chǎng)布局的整潔、變化、有序。所謂整潔：即店內(nèi)裝飾用料、色彩、質(zhì)地及貨架、柜臺(tái)的造型等要保持統(tǒng)、對(duì)各種商品應(yīng)進(jìn)行分類陳列或作各種組合排列，使之既要有利于展示、陳列、儲(chǔ)存商品，又使紛繁的商品體現(xiàn)出有組織、有條理、有重點(diǎn)的整體構(gòu)思美。保持窗明兒凈、塵不染，給人以視覺(jué)上的清新舒暢感服務(wù)員的衣潔面凈，服裝色彩、款式、風(fēng)格的統(tǒng)，會(huì)給賓客留下溫曖、和善、親切、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)纳羁逃∠?。所謂變化：即統(tǒng)一中有變化，變化中有韻味，多元而不零亂，簡(jiǎn)潔而不貪乏。如對(duì)店內(nèi)整體布局、風(fēng)格定期給予大的調(diào)整更換，或利用現(xiàn)有裝飾材料或商品，對(duì)店面、櫥窗、店堂布局安排進(jìn)行重新組織，使其或顯示出傳統(tǒng)民族風(fēng)格；或顯示出外來(lái)文化的品格；或顯示出濃郁的時(shí)代風(fēng)貌。讓顧客、游人?？闯Ｐ?，在購(gòu)物中飽覽人類文明的風(fēng)彩，在閑逛和觀賞中慷慨解囊。所謂有序：即規(guī)律、秩序、紀(jì)律、條理等。如店內(nèi)整體布局、裝潢設(shè)計(jì)合理恰當(dāng)。既能使局部重點(diǎn)突出，又能使局部與整體和諧地融為一體。貨架、柜臺(tái)、商品置放、陳列、儲(chǔ)存有條不紊。店內(nèi)工作秩序井然等等。

再次，發(fā)揮櫥窗的廣告作用。櫥窗是飯店的眼睛。它不僅反映著一個(gè)或一個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)、科技、政治和文化的發(fā)展?fàn)顩r。而且是物質(zhì)文明和精神文明的窗口，對(duì)人類的生活方式、審美觀念、社會(huì)風(fēng)尚、具有潛移默化的影響?，F(xiàn)代的櫥窗設(shè)計(jì)，已經(jīng)成為熔商品學(xué)、心理學(xué)、美學(xué)、社會(huì)學(xué)、民俗學(xué)和倫理學(xué)于一爐的藝術(shù)創(chuàng)作活動(dòng)。它運(yùn)用實(shí)體一商品特有的造型、色彩進(jìn)行藝術(shù)構(gòu)思，確定櫥窗陳列的主題思想，希望引起顧客、游客的注意與共鳴，達(dá)到宣傳商品、激發(fā)購(gòu)物欲望、擴(kuò)大銷售的目的。所以櫥窗設(shè)計(jì)的成敗，就成了體現(xiàn)飯店經(jīng)營(yíng)思想、經(jīng)營(yíng)風(fēng)格、經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)的臉面”與“無(wú)聲的推銷員”，擔(dān)負(fù)著溝通商場(chǎng)與消費(fèi)者之間頻繁往來(lái)的重要任務(wù)。從這個(gè)意義上說(shuō)，櫥窗是不用付一分錢就可以大作文章的廣告園地和藝術(shù)畫廊因此，認(rèn)真利用這咫尺空間，充分發(fā)揮其可隨意變化性，設(shè)計(jì)出獨(dú)具風(fēng)姿的櫥窗是現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)者不容忽視的重要課題。

 櫥窗設(shè)計(jì)的主題內(nèi)容的表達(dá)方式和手段，概括起來(lái)可以分為理性訴求和感情訴求兩種方式： 理性訴求的表達(dá)方式，又稱“喻之以理”的表達(dá)方式。它是表達(dá)櫥窗設(shè)計(jì)的主題內(nèi)容，表現(xiàn)商品不可缺少的一種手法。它通常是以文字、圖解等形式來(lái)實(shí)現(xiàn)的，是把商品外形上看不到的內(nèi)容，通過(guò)廣告標(biāo)題、宣傳和說(shuō)明文字等表現(xiàn)手段介紹出來(lái)，或經(jīng)過(guò)觀看有關(guān)剖析商品內(nèi)容的圖解和照片，使賓客理解商品的價(jià)值和使用價(jià)值，了解到某一商品可給生產(chǎn)和生活帶來(lái)哪些方便和效用，以達(dá)到促銷目的。 感情訴求，又稱“動(dòng)之以情”的表現(xiàn)方式，是櫥窗陳列藝術(shù)設(shè)計(jì)中不可缺少的表現(xiàn)手段。它通常是通過(guò)繪畫、色彩、燈光、情節(jié)、音響、氣味等手段來(lái)完成，是以借景抒情、渲染氣氛的手法來(lái)誘發(fā)顧客情緒，表達(dá)陳列主題、顯示商品特點(diǎn)的手法。

另外，我們認(rèn)為充分發(fā)揮櫥窗的廣告作用，集眾多廣告媒體的優(yōu)點(diǎn)于櫥窗廣告的小世界中，使櫥窗廣告更具特色，這同樣是櫥窗設(shè)計(jì)方法的一個(gè)重要內(nèi)容現(xiàn)代廣告媒體主要包括：報(bào)紙、雜志、廣播電視、霓虹燈、路牌、櫥窗等。集眾多的廣告媒體于櫥窗廣告之中，是變通的有所取舍的運(yùn)用，而不是生搬硬套某一廣告媒體的具體形式。如從報(bào)紙、雜志、路牌等廣告媒體形式獲得啟發(fā)，在櫥窗廣告中設(shè)計(jì)文字和圖片等，通過(guò)理性訴求的方式同商品實(shí)體的展示相配合，共同完成商品的宣傳與介紹任務(wù)。在必要的時(shí)候，我們可以把音響、電視機(jī)放入櫥窗中，以播放專題片的方式，有目的、有重點(diǎn)地對(duì)某種商品進(jìn)行特殊宣傳、介紹，以吸引消費(fèi)者的注意，提高顧客進(jìn)店率。